产品包装设计与礼盒设计的构图技巧

        包装设计中构图的技巧多种多样,并且色彩技巧和构图技巧是相互依存和互为衬托的。但色彩是形成产品包装风格的基础,构图是实现品牌立意的过程又是最终目的。在设计包装过程中,除了要把握一定的技巧外还要讲究它的视觉效果。而效果才是最终目的。
 
一、构图技巧之:对比
 
  构图的技巧中有几种对比关系:粗细对比、远近对比、疏密对比、动静对比、中西对比、古今对比等。
 
1、粗细对比
粗细对比指在构图的过程中所使用的色彩以及由色彩组成图案而形成的一种风格而言,这种风格在包装构图中是一些包装时常利用的表现手法。对于粗细对比有些是主体图案与陪衬图案对比、有些是中心图案与背景图案的对比、有的是一边粗犷另一边则精美、有些以狂草的书法取代图案,这在一些酒类和食品类包装中都能随时随地见到。如飘柔牌的洗发露、思念牌水饺就是这样的。
 
2、远近对比
在国画山水的构图中进究近景、中景、远景,而在包装图安的设计中,以同样的原理,也应分别为近中远几种画面的构图层次。所谓近,就是一个画面中最抢眼的那部分图案,也叫第一视觉冲击力,这个最抢眼的也是该包装图案中要表达的最重要的内容,如双汇最早使用过的方便面包装,第一闯进人们视线中的是空白背景中的双汇商标和深红色方块背景中托出的白色综艺硕大的双汇二字(即近景)。
 
      依次才是小一点的“红烧牛肉面”行书几个主体字(应该说第二视线,也叫中景),再次是表述包装内容物的产品照片(也叫第三视线,界于中景)再再往后的便是辅助性的企业吉祥物广告语,性能说明,企业标志等,这种明显的层次感也叫视觉的三步法则,它在兼顾人们审视一个静物画面习惯中从上至下,从右至左的同时依次凸显出了其中最要表达的主题部分。作为设计人在创作画面之始,就产先应该弄明白所诉求的主题,营造一个众星托月,鹤立鸡群的氛围。从而使我装设计的画面象强大的磁力紧紧地把销营者的视线拉过来。
 
3、疏密对比
说起构图技巧的疏密对比,这和色彩使用的繁简对比很相似,和国画中的飞白很相同,即图案中该集中的地方就须有扩散的陪衬,不宜都集中或都扩散。体现一种疏密协调,节奏分明,有张有弛,显示空灵。同时也不失主题突出。
 
4、动静结合-动静对比
有一种设计是在包装主题名称处的背景或周边使用爆炸性图案或是看上漫不经心、实则是故意涂沫的几笔疯狂的粗线条,或飘带形的英文或图案等等,无不都是表现出一种“动态”的感觉,而主题名称则端庄稳重而大背景是轻淡平静,这种场面便是静和动的对比。
 
5、中西对比
这种对比往往在画面中利用西洋画的卡通手法和中国传统手法的结合,或中国汉学艺术和英文的结合。以及画面上直接以写实的手法把西方人的照片或某个画面突出表现在包装图案上,这种表现形式,也是一种常见的借鉴方法, 
 
6、古今对比
人们为了体现一种文化品位,构图上常常把古代的精典的纹饰、书法、人物、图案用在当前的包装上,这在酒的包装上体现的最为明显示。另外,还有一些化妆品及生活用品的高级礼品盒其纹饰与图案也是从古典文化中寻找嫁接手法的。这样能给人一种古色古香、典雅内蕴的追寻或某一方面的慰籍。所以民是很受消费者欢迎的。

二、有文化、有内涵、要简洁
  一件好的作品一定要让人感到舒心,有一种赏心悦目的审美心理满足。所以,上述提出的设计中的几个方面技巧,归根结底为了实现人们的这种满足。另外,不能少了一定的文化内涵。这种文化内涵就象一个人的气质和修养一样,给人一种内在的魅力,让人有回味不尽的余地。
 
当然,也有很多包装,只给人一种花花绿绿的印象。或者说只是一个产品名称,告诉你里边装有什么就行了,这种包装要么是设计人员水平低下,本身就不是一个高层次的文化人,更么,这种产品自身也不上档次,更无法再说高附加值了。
上面这种包装设计不含有什么生命力。所以一个好的产品包装要么需注入一定的文化内涵,要么是有一定的象征意义,或使用代表企业的某种专用色、专用字,或者代表着该产品的是一种属性等。
 
另外,为了在琳琅满目的货架和堆码中突出品牌和产品,并与产品高端、大气的形象对应,现在简洁的设计手法越来越受到企业的欢迎。

包装设计除了色彩、图案、构图、文化、品牌、分销等方面需要把握,还要向生活学习,多观察生活,并不断了解、研究消费者的需求和社会潮流趋势,产品才能不断地提高新水平。

 

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